Sebagian besar wanita muda sudah tahu bahwa penyamakan itu berbahaya dan tetap berjemur, jadi kampanye yang memberi tahu mereka tentang risikonya harus memperhitungkan potensi resistensi mereka terhadap pesan tersebut, menurut sebuah studi baru.
Pilihan kata dan menargetkan audiens tertentu adalah bagian dari strategi pengiriman pesan, tetapi ada juga psikologi yang berperan, kata para peneliti - terutama ketika pesan tersebut memberi tahu orang-orang sesuatu yang sebenarnya tidak ingin mereka dengar.
Banyak pemikiran yang masuk ke konten, tetapi mungkin sedikit pemikiran yang masuk ke dalam gaya, kata Hillary Shulman, penulis senior studi dan asisten profesor komunikasi di The Ohio State University.
Itulah argumen yang kami coba tunjukkan di sana untuk dipertimbangkan orang-orang.
Dalam studi tersebut, peserta yang membaca pesan yang menggabungkan frasa paling ramah awam dengan referensi ke khalayak tertentu - wanita muda di perguruan tinggi - adalah yang paling mungkin untuk mengakui keparahan risiko terkait penyamakan untuk kanker kulit dan mengatakan mereka akan mengekang. perilaku berjemur mereka sendiri.
Dan itu karena para peneliti mempertimbangkan apa yang sudah dipikirkan oleh para wanita muda tentang berjemur di bawah sinar matahari.
Sementara dengan komunikasi pada dasarnya kami tertarik pada pesan itu sendiri, kami melihatnya melalui lensa dari apa yang terjadi di kepala orang. Dan jika kita memahami apa yang terjadi di kepala orang, kita dapat merancang pesan secara lebih efektif agar sesuai dengan keyakinan dan sikap, kata Olivia Bullock, seorang mahasiswa pascasarjana bidang komunikasi di Ohio State dan penulis utama makalah tersebut.
Bagaimana kita bisa membuat orang melakukan hal-hal yang mereka tahu harus mereka lakukan tetapi tidak selalu mereka lakukan? Tanning adalah contoh sempurna untuk itu. Kebanyakan wanita tahu bahwa penyamakan dan paparan sinar matahari tidak bagus untuk Anda, tapi kami tetap melakukannya, karena sejumlah alasan.
Penelitian ini dipublikasikan secara online di jurnal Communication Studies .
Studi ini merupakan aplikasi dan penilaian dari teori framing komunikasi persuasif, yang menunjukkan bahwa pengalaman mengonsumsi pesan persuasif melibatkan jalan menuju keyakinan atau penolakan gagasan tentang perubahan dalam pemikiran atau perilaku. Jalur tersebut memiliki tiga komponen: ketersediaan, atau keyakinan tetap tentang topik; aksesibilitas, mengingat pesan mudah diproses karena didasarkan pada pengetahuan yang ada; dan penerapan, atau menganggap pesan tersebut relevan.
Teori pembingkaian mengatakan kita dapat menargetkan sikap tertentu dan membuatnya lebih mungkin untuk ditarik. Dan jika mereka lebih cenderung ditarik, maka mereka lebih mungkin digunakan dalam membuat keputusan atau membuat penilaian, kata Bullock.
Dalam kampanye kesehatan, ada kecenderungan untuk menggunakan istilah teknis untuk memberikan kredibilitas atau bobot pada sebuah pesan, kata Shulman.
Artikel lain: Memahami Perilaku Lalat Buah Mungkin Merupakan Langkah Selanjutnya Menuju Kendaraan Otonom
Tapi itu bisa menjadi bumerang.
Beberapa orang mungkin secara strategis mencoba menggunakan terminologi medis untuk mengenali nuansa dan ketepatan yang ditawarkan kata-kata tertentu, yang bagi orang yang ahli cukup penting, kata Shulman. Tetapi orang-orang memiliki banyak hambatan dan hambatan di otak mereka untuk mengabaikan informasi yang tidak ingin mereka dengar, dan salah satunya adalah, Ini sulit, dan tidak benar-benar berbicara dengan saya.
Jika Anda dapat menemukan strategi komunikasi yang cukup sederhana yang membantu menghindari pertahanan tersebut, Anda mungkin membuat orang terlibat, bahkan pada saat itu, sedikit lebih siap.
Bullock menyusun empat pesan dengan panjang yang sama dengan kombinasi kesulitan bahasa yang berbeda - terkait dengan bagian aksesibilitas proses - dan relevansi pesan, anggukan untuk penerapan. Relevansi didasarkan pada pihak-pihak yang terkena dampak yang dikutip dalam pesan - baik perempuan sarjana di Ohio State atau orang dewasa yang lebih tua yang tinggal di Selatan.
Pesan dengan kesulitan bahasa rendah termasuk pernyataan Penelitian menunjukkan bahwa wanita di Negara Bagian Ohio yang berjemur meningkatkan risiko kanker kulit yang mematikan sebesar 75%. Baris yang setara dalam pesan kesulitan bahasa tingkat tinggi: Penelitian menunjukkan bahwa wanita Ohio State yang berjemur melipatgandakan kemungkinan mereka terkena melanoma sebesar 75%.
Masing-masing dari 529 mahasiswa yang berpartisipasi dalam penelitian ini secara acak membaca satu pesan. Peserta mengikuti dengan menyelesaikan survei yang menilai seberapa dapat diakses dan relevan menurut mereka pesan tersebut dan mengukur keyakinan dan rencana masa depan mereka terkait dengan penyamakan.
Wanita muda yang membaca pesan dengan kesulitan bahasa rendah dan relevansi tinggi lebih cenderung menilai kanker kulit sebagai risiko terkait penyamakan yang parah, menganggap diri mereka rentan terhadap kanker, dan menunjukkan niat perilaku untuk tidak menyerap sinar matahari di masa depan.
Studi ini juga menunjukkan melalui hasil yang tidak terduga betapa pentingnya psikologi konsumsi pesan: Ketika bahasa mudah dipahami dan pesan dianggap relevan oleh mahasiswa, peserta menemukan informasi lebih sulit untuk diproses.
Ketika kami memberi tahu orang-orang bahwa sesuatu yang menakutkan dapat terjadi pada mereka, mereka ingin mengatakan, sebenarnya, pesan ini sama sekali bukan tentang saya, kata Bullock. Anda ingin mendiskreditkan informasi yang mengancam untuk membuat diri Anda merasa lebih baik tentang hidup Anda.
Menghubungkan desain pesan ke keadaan psikologis dapat diterapkan pada berbagai topik risiko publik tentang audiens mana yang mungkin cenderung memasang penghalang terhadap apa yang mereka dengar, kata para peneliti - misalnya, perubahan iklim atau politik.
Kuncinya, kata Shulman, adalah berusaha semaksimal mungkin tentang bagaimana - dan bukan hanya apa - informasi yang disajikan.
Sumber: scienceblog.com-pixabay.com
Baca juga:
Alat Komputasi Baru Dapat Membantu Merancang Turbin Mesin Jet Futuristik
Kebiasaan Mendengkur Terkait Dengan Perubahan Otak Yang Signifikan Pada Anak-Anak
Penelitian Baru Mengungkapkan Mengapa Sebagian Dari Kita Selalu Lapar
Kecerdasan Buatan Dapat Memecahkan Bahasa Kanker Dan Alzheimer
