Handbook Of Marketing

Perubahan lingkungan industri dan teknologi yang begitu dinamis berdampak bagi setiap perusahaan untuk beradaptasi terhadap perubahan sehingga perusahaan mampu bertahan dan mengembangkan keunggulan bersaing. Salah satu cara yang harus dilakukan perusahaan adalah dengan memahami dan implementasi pemasaran, memahami kondisi internal maupun eksternal (konsumen dan pesaing).

Sebagaimana keinginan dan tujuan awal buku ini ditulis, selain untuk menjelaskan mengenai konsep-konsep dalam manajemen pemasaran, buku ini bertujuan untuk menawarkan konsep dan atau teori bagi kalangan akademisi, peneliti, dan praktisi mengenai strategi menjalankan dan mengembangkan operasi perusahaan tanpa pesaing, atau dalam konteks buku ini disebut dengan perspektif debu.

Perspektif debu, inspirasi ini berasal dari konsep keagamaan yang bersumber ke Al-Quran dan Hadist. Dalam konsep keagamaan ketika insan manusia tidak memeroleh air yang akan digunakan untuk wudhu, maka insan manusia tersebut dapat menggunakan debu sebagai alternatifnya, namun hal yang menarik di satu sisi lain, insan manusia seringkali beranggapan kalau debu itu kotor, sumber penyakit, dan harus dihindarkan.

Namun dalam buku ini, dengan menggunakan perspektif debu dalam menjalankan operasi perusahaan maka perusahaan di tuntut untuk memanfaatkan secara maksimal semua sumber daya yang ada di dalam perusahaan termasuk sumber daya yang selama ini di anggap sebelah mata dalam memberikan kontribusi bagi keunggulan bersaing perusahaan.

Akhir kata, semoga buku kecil yang kami tulis ini, memberikan manfaat bagi para pembaca. Sukses Menanti Kita Semua.